TELECINCO: CAÍDA EN PICADO

Ya no es un tema puntual. Hace 4 años comenzó el declive de la cadena líder por excelencia en España después de una década reinando las audiencias de todo el país de forma indiscutible y a amplia distancia de su competidor mas directo. Pero, actualmente, es la tercera cadena mas vista aún manteniendo el mismo modelo con formatos exitosos que han sabido adaptarse a las nuevas necesidades del espectador. ¿Qué pasó hace cuatro años?, ¿todo se debe a un cambio en el consumo del entretenimiento en el país?, ¿es culpable algún boicot?... ¡Intentamos descifrar el misterio con las posibles causas!.

___________________________________________________

CAUSA 1: CONSUMO TELEVISIVO A LA BAJA

Para entender la significativa bajada de audiencia que Telecinco ha sufrido en los últimos años, considero esencial ver la evolución del consumo televisivo en España, algo que también ha cambiado significativamente de un tiempo a esta parte y que, considero, influye también en uno de los principales problemas que ha tenido la cadena de Mediaset. 

El modelo de televisión que conocemos como tal ha ido cambiando pero especialmente en los últimos años desde la llegada de plataformas streaming. Si bien es cierto que todo comenzó allá por 1994 con el nacimiento de la plataforma digital Via Digital en nuestro país, fue a partir de la llegada de Netflix la que ha ido cambiando todo en España desde que aterrizó en octubre de 2015. Antes de esta ya contábamos con Movistar+, que comenzó emisiones en julio de 2015, o Filmin, que es incluso anterior a esta pero meses después de Netflix, llegó HBO, y más tarde Amazon Prime, RakutenTV... Esto hace que la televisión tradicional esté muy fragmentada, bajando sus cuotas muchísimo (lo veremos más adelante) pero, sobretodo, cambiando el modelo de televisión que conocíamos como tal. La posibilidad de que el espectador elija qué ver, cuándo hacerlo, cómo y dónde, han cambiado para siempre la forma de ver televisión en el mundo y, como consecuencia directa, el consumo televisivo (que no incluye plataformas y sólo cuenta los minutos que vemos la televisión lineal) han ido bajando considerablemente en los últimos años.

El gráfico es muy ilustrativo sobre la tendencia. Hemos empezado a contar desde 2012, año que marcó el récord histórico de consumo televisivo en España. Y a partir de 2018, fecha en la que se consolidó Netflix y empezaron a llegar mas plataformas haciéndose populares, los minutos dedicados a la televisión tradicional han ido bajando, a excepción del año 2020 cuyo pico de subida fue debido al Covid-19 y el tiempo de confinamiento donde subió el consumo y la media anual visiblemente. Una tendencia a la baja que, según se espera, aún no ha tocado fondo.

CAUSA 2: MODELO DE TELEVISIÓN CADUCO

Telecinco ha sido la cadena número uno a años luz del resto por muchos años. Una trayectoria imparable gracias a un público fiel, a una programación consolidada y a un modelo peculiar lleno de corazón, telebasura, escándalos, realities y que saciaban las ansias de morbo de los televidentes aunque también cuenta con exitosas series de televisión.

A excepción de las series, las cuales se cerraron como es habitual pasado un tiempo y, además, con bastante éxito en la mayoría de casos, el resto de programación y los programas que la complementan, se han mantenido con el paso de muchos años y han seguido la trayectoria de la cadena desde su cumbre hasta su declive. Hay formatos como Gran Hermano, Supervivientes, El programa de AR, Sálvame, Sálvame Deluxe... que han sido claves para el éxito del canal pero cuyo público ha bajado considerablemente de un tiempo a esta parte. Este cambio puede ser señal de dos cosas:

1- Que los programas no hayan sabido adaptarse a la actualidad y a lo que el público reclama y espera/desea ver, con el paso del tiempo.

2- Que la gente se haya cansado de su modelo y ver siempre lo mismo en parrilla, año tras año hasta aburrir al espectador.

A mi juicio, son las dos cosas y ninguna las posibles culpables del desastre actual en Telecinco. Las dos cosas porque podrían ser probables pero en demasiado menor medida como para la brecha enorme que arrastra el canal y ninguna porque no creo que alguna de las dos causas hayan sido capaz de espantar tanto al público y de forma tan repentina.

CAUSA 3: POLÉMICAS

Mediaset no ha estado exenta de polémicas precisamente. Desde boicots que han acabado con programas como La Noria (2012) hasta denuncias millonarias por vulnerar los derechos contra el honor y la intimidad de algunos famosos. Calumnias, injurias, mentiras, tramas de espionaje ilegal a personajes populares, dar voz a personajes irrelevantes con testimonios capaces de destrozar la reputación de famosos sin aportar ninguna prueba, un trato pésimo a compañeros de profesión, encerronas, denuncias a plataformas como Youtube o canales como La Sexta por utilizar sus imágenes... En fin... la lista de polémicas es larga para Telecinco desde hace muuucho y era cuestión de tiempo que lo que en su día fue la gallina de los huevos de oro, se diese la vuelta para reventarle en toda la cara cuando menos se lo esperaban.

Pero de las polémicas mas recientes, sonadas y graves que arrastran y ya son parte de su negra historia, encontramos la que creó Gran Hemano Revolution (2017) con el caso Carlota Prado, una concursante del reality que fue, supuestamente, abusada sexualmente por parte de otro participante del programa. Un vídeo filtrado en 2019 por el medio de comunicación El Confidencial, descubrió la sucia maniobra que utilizó el programa contra la supuesta víctima a la que, tras mostrarle los vídeos de la noche anterior en privado, no prestaron ayuda psicológica a la concursante, la encerraron a pesar de sus súplicas por sacarla del confesionario ante la ansiedad que estaba sufriendo al revivir el momento y, no suficiente con semejante actitud, hicieron chantaje emocional por parte de la productora para que aquello no saliese de allí en vistas a la repercusión que el caso tendría sobre el formato.

Para más inri, la última edición de anónimos de GH también ha quedado para el arrastre con manipulaciones descaradas en pruebas, en porcentajes, en expulsiones... y con un guión pobrísimo, desfasado y penoso que no ha ayudado al formato estrella de la cadena. Con todo esto, lo que queda claro es que "Gran Hermano" nunca debió volver a televisión, al menos de la mano de Mediaset.

La lista de polémicas es tan larga que ni para dos webs nos daría pero en definitiva, la mancha en la imagen corporativa del canal, hace que hayamos asociado tales actos con Telecinco por demasiado tiempo haciendo que su imagen ética, moral y, generalmente corporativa, esté por los suelos actualmente, algo que tampoco ayuda a la hora de gustar al público.

CAUSA 4: CONTAR MENTIRAS PARA SEGUIR VIVOS

Si hay una pieza clave para encajar este sonado fracaso de Telecinco desde hace cuatro años, este fue las consecuencias que les trajo la emisión de un documental que ya es historia de España y que, realmente, cambio la historia del mundo del corazón para siempre tal y como anunciaron a bombo y platillo. Esa sería de las pocas verdades que nos han contado pero no les salió tan bien como se pensaron.

La emisión del documental fue un éxito rotundo y tuvo una repercusión épica en todo el rumbo televisivo y de prensa rosa pero al acabar la última emisión del documental, todo empezó a venirse abajo. Muchos no asocian el declive del canal con esto pero no podemos negar lo evidente y aunque ni yo mismo me explico como un testimonio tan duro, verdadero y necesario pudo crear un movimiento a favor del verdugo de la historia, lo cierto es que resultó ser el principio del fin hasta el momento.

Lo vemos mejor con este gráfico que recoge el share medio mensual de los últimos cuatro años entre Telecinco, la cadena afectada principalmente y su principal competidora, Antena 3, la gran beneficiada con este asunto.

Partimos de 2021. En marzo, Telecinco aún era líder sin ningún tipo de problemas. Fue el mes en que comenzó a emitirse el primer episodio de "Rocío: Contar la verdad para seguir viva". Como consecuencia del tremendo éxito, el mes después, el canal marca el mejor abril en 13 años y la media continúa al alza hasta la última emisión del reportaje. Justo el mes después (Julio), Antena 3 rompe el liderazgo que parecía imbatible para Telecinco y tras unos meses ajustados, el principal canal de Atresmedia supera al de Mediaset.

Algunos achacan del desastre a la marcha de Paolo Vasile, pero desmontamos el bulo con la gráfica donde vemos que antes de que el capitán italiano abandone el barco, hizo algo muy español al salir por patas mientras ya se estaba hundiendo el buque. Lejos de que su huida fuese la responsable del declive, si es cierto que al nombrar a otro encargado de contenidos, tampoco ayudó a remontar, cayendo en Julio de 2023 a tercera posición por detrás también de Televisión Española.

En 2024, lejos de aprender de errores y empezar a levantar cabeza, Telecinco cierra el peor año de su historia con el peor mes desde su nacimiento (agosto) donde también marca mínimo histórico diario de share en un día, alcanzando un paupérrimo 6,6% de media el 4 de agosto. 

Tanto así que 2024 se convierte en el peor dato anual histórico del canal con un pobrísimo 9,8% y logrando el temido unidígito. Es la tercera cadena más vista del año por debajo también de TVE1 que le adelanta por la izquierda.

__________________________________________________

Por todo esto y, seguro, alguna causa mas, Telecinco empieza un 2025 en su peor momento y sin vistas de mejorar. Parece que sigue naufragando a la deriva sin nadie al timón en un mar cuya corriente ya va a favor de una emergente, resistente y fiel Antena 3 y a una resucitada Televisión Española que se agarra al salvavidas para salir a flote.

¿Crees que alguna de estas causas o un poco (o mucho) de todas han sido las responsables del declive histórico de Telecinco? ¿Consideras que algo mas ha fallado y es culpable de pasar de ser líder indiscutible a luchar casi por una tercera posición en tan poco tiempo?